Flores, suculentas y coches de carreras de Fórmula 1 impulsaron un aumento del 12% en los ingresos de Lego durante el primer semestre del año, informó CNBC.
La compañía reportó un récord de 34 mil 600 millones de coronas danesas, o 5 mil 400 millones de dólares, en ingresos como parte de su informe semestral de ganancias.
El beneficio operativo aumentó un 10% interanual hasta los 9 mil millones de coronas danesas, o mil 400 millones de dólares, según la compañía.
"Es el mejor primer semestre de la historia", declaró el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen, a la CNBC. "Es un récord en ingresos, un récord en beneficio operativo, un récord en beneficio neto... Así que estamos muy contentos".
El fabricante de ladrillos lanzó 314 nuevos sets durante los primeros seis meses del año, otro récord histórico.
Lego ha ido añadiendo nuevos productos a su portafolio, diversificándose en la decoración del hogar con sets de arte mural. También ha incorporado nuevos socios de licencia y ha lanzado sets relacionados con la serie infantil de animación "Bluey" y el anime favorito de los fans, "One Piece".
El próximo paso es una colaboración plurianual con Pokémon, que se lanzará en 2026.
"Siempre puedes encontrar algo que realmente te guste, que se ajuste a la cultura pop que te apasiona o a tu punto de pasión", dijo Christiansen. "Eso funciona de maravilla".
Al ampliar su catálogo de productos, Lego también ha aumentado su base de consumidores. Puertas de entrada a la marca, como su línea de productos botánicos (plantas, ramos de flores y suculentas), y su continua colaboración con Epic Games (que lleva Lego al mundo digital y elementos del popular videojuego Fortnite al mundo físico), han animado a los recién llegados al mundo de la construcción con ladrillos, afirmó Christiansen.
"Entonces descubren qué es y qué les aporta, cómo les permite expresarse, pero también desestresarse y centrarse en las cosas de una manera diferente", explicó. "Así, los sets botánicos resultan ser una buena manera de atraer nuevos consumidores a la marca, y tan pronto como construyen su set botánico, pueden pasar a construir algo más".
Lego abrió 24 nuevas tiendas en todo el mundo durante los primeros seis meses del año.
La compañía ha estado abriendo más puntos de venta físicos en zonas que, a diferencia del Reino Unido y Estados Unidos, no crecieron con los icónicos ladrillos de colores. Esto incluye países como China e India.
