En un movimiento histórico para el marketing deportivo, Kylian Mbappé hizo oficial su salida de Nike tras casi dos décadas de relación para firmar un acuerdo multianual con la marca suiza On. La estrella del Real Madrid de 27 años no solo liderará la entrada de la firma en el futbol con calzado y ropa especializada, sino que también asumirá un rol como co-creador y obtendrá una participación accionaria (equity) dentro de la compañía.
El fichaje representa un giro inédito en la industria: un atleta en el pico de su carrera abandonando al gigante mundial del sportswear para unirse a una marca emergente que nunca antes había fabricado tacos de futbol.
A diferencia de los contratos publicitarios tradicionales, el acuerdo le otorga a Mbappé un asiento en la mesa directiva para definir la estrategia de la división de futbol. La estructura es similar a la que On utilizó en 2019 con la leyenda del tenis Roger Federer, quien también se convirtió en accionista y colaboró en el laboratorio de desarrollo en Zúrich.
Para acelerar el proceso técnico de sus nuevos tacos —que saldrán a la venta hasta 2027—, On incorporó de manera secreta al legendario exdelantero francés Thierry Henry como director de la división de futbol. Aunque el delantero galo ya entrena con prototipos de la marca suiza, continuará jugando de manera temporal con calzado blanco sin patrocinio visible en sus compromisos con el Real Madrid.
Con este movimiento, On —que pasó de facturar 300 millones de dólares en 2019 a 3.900 millones en 2025 tras asociarse con figuras como Ben Shelton y Zendaya— da su golpe más fuerte en el mercado global del futbol.
