La FIFA continúa introduciendo cambios para el próximo Copa Mundial de la FIFA 2026 y uno de los más recientes ha generado debate, ya que permitirá la aparición de publicidad durante el desarrollo de los partidos, algo que hasta ahora no ocurría en las transmisiones del torneo.

De acuerdo con información publicada por The Athletic, las televisoras que adquirieron los derechos de transmisión en distintos países tendrán la posibilidad de insertar comerciales en plena transmisión del encuentro. Esto significa que la publicidad dejará de ser exclusiva de los espacios previos, el medio tiempo o el análisis posterior al partido.

La medida surge a partir de una decisión tomada en diciembre pasado, cuando se anunció que los 104 partidos del Mundial 2026 incluirán una pausa obligatoria de hidratación de tres minutos en la mitad de cada tiempo, independientemente de las condiciones climáticas. Este espacio será utilizado por las cadenas de televisión para mostrar anuncios comerciales, algo similar a lo que ocurre en deportes como el baloncesto o el fútbol americano.

Según el mismo reporte, directivos del organismo rector del futbol también discutieron esta modificación con ejecutivos de transmisión, quienes confirmaron que durante esas pausas las señales podrán cambiar temporalmente para emitir publicidad, lo que abre una nueva vía de ingresos para el torneo.

En México, los derechos de transmisión del Mundial están en manos de Televisa, que cuenta con los 104 partidos del torneo. Sin embargo, la televisora cedió 32 encuentros a TV Azteca, por lo que la empresa de San Ángel tendrá el control principal del manejo comercial durante la justa, mientras que aún queda por definirse el margen de publicidad que podrá utilizar la cadena del Ajusco en los encuentros que transmitirá.