La Copa del Mundo 2026, que por primera vez se disputará con 48 selecciones en Estados Unidos, México y Canadá, tendrá un negocio paralelo que promete ser millonario: el Hospitality. La FIFA designó a la empresa On Location Events, con sede en Nueva York, como la encargada de ofrecer experiencias VIP durante el certamen, incluyendo boletos, comidas y bebidas, así como servicios exclusivos en cada uno de los estadios.

On Location, propiedad del Endeavor Group Holdings —que también controla la UFC y la WWE— ya cuenta con experiencia en eventos deportivos y de entretenimiento en todo el mundo, incluyendo MLS, NFL, WWE y los Juegos Olímpicos de París 2024. La compañía reemplaza a Match Hospitality, que en Qatar 2022 proyectaba ventas por 500 millones de dólares y que ahora podría ser superada ampliamente, considerando las 13 sedes y la cantidad de paquetes que se espera vender.

Los paquetes de Hospitality para el Mundial 2026 incluyen opciones como Single Match (desde 1,350 dólares), Venue Series (8,275 dólares), Follow My Team (6,750 dólares) y private suites, cuyos precios varían según el estadio y el país. Según estimaciones, con un millón de compradores del Single Match, On Location podría superar los mil millones de dólares en ingresos, cifra récord en la historia del fútbol mundial.

Sin embargo, la empresa no está exenta de críticas. En algunos eventos previos, usuarios reportaron problemas con acceso a estadios VIP y reembolsos parciales que no cumplieron con sus expectativas, como ocurrió en la Final de Fútbol Femenil de los Juegos Olímpicos París 2024.

Para 2026, la empresa deberá garantizar experiencias VIP de alto nivel en un torneo histórico, con la responsabilidad de coordinar logística y atención al cliente en múltiples ciudades y países. La expectativa es que On Location transforme el hospitality del Mundial en un negocio multimillonario, ofreciendo una experiencia exclusiva que complementará la emoción deportiva en el certamen más esperado del mundo.