La categoría de automovilismo hará su debut en el evento deportivo más visto de Estados Unidos
La IndyCar hará historia este domingo al invertir por primera vez en publicidad durante el Super Bowl, desembolsando alrededor de 30 millones de dólares para formar parte del espectáculo. Uno de los tres comerciales que la categoría presentará tendrá como protagonista al piloto mexicano Pato O’Ward, quien será el rostro principal de esta millonaria campaña.
El comercial de Pato O’Ward, con una duración de 45 segundos, busca destacar al piloto de McLaren en el evento deportivo más importante del año en Estados Unidos, donde se enfrentarán los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles en el Superdome de Nueva Orleans. Este esfuerzo forma parte de la nueva estrategia de marketing de la IndyCar, impulsada por su reciente alianza con FOX, cadena que adquirió los derechos televisivos de la categoría para la próxima temporada.
Además del mexicano, las estrellas de la IndyCar Josef Newgarden y Alex Palou también participarán en segmentos promocionales durante el programa previo al partido, que tendrá más de cinco horas de contenido.
De acuerdo con USA Today Ad Meter, el costo promedio de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl oscila entre 7 y 8 millones de dólares, dependiendo del lugar en el que se transmita. Por su parte, los anuncios previos al juego tienen un costo de entre 2 y 4.5 millones de dólares.
La inversión de 30 millones de dólares por parte de IndyCar supera ampliamente su gasto anual en marketing, marcando un hito para la categoría, que busca atraer a nuevos aficionados y consolidar su presencia en Estados Unidos.
Aunque no es la primera vez que la IndyCar se vincula al futbol americano, este será su mayor impulso en el Super Bowl, siguiendo a activaciones previas en partidos de la NCAA y eventos como la participación de Michael Strahan en la Indy500.
Con esta campaña, Pato O’Ward se posiciona no solo como una estrella del automovilismo, sino como un ícono en uno de los escenarios más grandes del deporte mundial.