Entrar hoy a X es sentirse como el meme de Homero Simpson sentado en un bar, mientras a su alrededor, en lugar de rostros, las personas tienen una imagen de Cerveza Cristal. Si la curiosidad te ha ganado, seguramente diste clic a la tendencia y tu timeline se llenó de promocionales de Star Wars que distan de los recuerdos que tienes de la trilogía de George Lucas. En los clips que hoy inundan X y TikTok, Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker y el Emperador Palpatine ‘usan la fuerza’ para tomar una refrescante lata de cerveza de la marca chilena.
Más desconcertante que los videos es la historia detrás de la singular compaña publicitaria de la empresa sudamericana, la cual es un fenómeno en redes sociales, pero 21 años después de su lanzamiento en el Canal 13.
México no se ha quedado al margen del fenómeno que hoy se apodera de internet y que va más allá de una tendencia planeada.
La historia de Cerveza Cristal y su campaña de Star Wars
En 2003, el Canal 13 transmitió la trilogía con la que George Lucas inició una marca que le dejó millones de dólares. Pero los filmes fueron el pretexto para que Cerveza Cristal presentara una inusual campaña publicitaria en la que su producto formaba parte del universo cinematográfico de jedis y siths. De esta manera, escenas clásicas de Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker y el Emperador Palpatine fueron modificadas para los personajes promovieran el consumo de Cerveza Cristal mientras de fondo sonaba un jingle que se atrincheraba en la mente.
La campaña fue recibida con una mezcla de incredulidad y desconcierto por los chilenos. George Lucas, por su parte, odió la campaña y tomó acciones legales para frenar su transmisión. En 2004, pocos meses después del estreno de los ‘comerciales’, LucasFilm, empresa del cineasta, hizo un reclamo oficial ante Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile y al Código Chileno de Ética Publicitaria. Basó su reclamo en dos argumentos: infracción de los derechos de autor y la imposibilidad de que la audiencia distinguiera que la publicidad no formaba parte del contenido del canal.
El consejo le dio la razón a LucasFilm y la publicidad fue enlatada. No obstante, las redes sociales son una especie de limbo donde la temporalidad no existe y, a 21 años de la hilarante publicidad de Cerveza Cristal, la publicidad se ha vuelto tendencia en X.
¿Quién produce Cerveza Cristal?
La cerveza es el producto insignia de la empresa chilena Cristal. La fundación de la empresa se remonta al año 1850, cuando se creó la primera fábrica de cerveza en Chile. De acuerdo con su página oficial, Joaquín Plagemann instaló en Valparaíso la primera fábrica de cerveza del país. Treinta y nueve años después, Plagemann fusionó la empresa con la Fábrica de Cerveza de Limache Hoffmann y Ribbeck, dando origen a la Fábrica Nacional de Cerveza, que en 1902 cambió su nombre a Compañía de Cervecerías Unidas, CCU. En 1978, la tradicional cerveza lager de cuerpo balanceado y refrescante, se lanza al mercado bajo el nombre de Pilsener Cristal. Desde entonces, el producto ha tenido cambios en su imagen, aunque se ha mantenido como un referente en la industria en Chile y países fronterizos.
