Apuesta a marca propia de mezcal y tequila

El fuerte de la empresa mexicana Importaciones y Distribuciones Internacionales (IDI) es comercializar vinos y destilados extranjeros y nacionales, pero ahora desarrollará su propia marca de bebidas.

La inversión total es de 10 millones de pesos.

Una parte se destinará para elaborar tequila en Jalisco, donde IDI prevé comprar una planta para embotellar, afirmó en entrevista Antonio Mezher, director general de la empresa,

La otra parte de los recursos se destinarían para la elaboración de mezcal en Oaxaca.

Se espera que la venta de ambos productos comience a partir de octubre, detalló Mezher.

En la primera fase de comercialización se destinarán las marcas para venta nacional, que estarían registradas en Estados Unidos y Europa para después exportarlas.

Para 2025 habría otro proyecto: el lanzamiento de un vino.

Mezher dijo que en el negocio de la distribución, se tiene las marcas por un tiempo determinado, pero al contar con la propia, ésta perdura por un lapso mayor, lo que diversifica su portafolio.

"Contener la propiedad de la marca te hace tener un activo, representar una marca no genera un activo para una compañía, entonces estamos haciendo ese equilibrio para no tener todos los huevos en la misma canasta", explicó.

IDI distribuye marcas de vino como Riunite y destilados como el tequila Honor, de la actriz Kate del Castillo.

Además de que el vino es una categoría muy noble y más que vender precio y calidad se comercializa una experiencia dentro de una botella, describió.

 Respecto a su negocio de importación y distribución, sus ventas totales cerraron con un valor de mil millones de pesos en 2023, lo que representó un aumento de 7.9 por ciento, respecto al 2022.

De lo comercializado, los principales productos son los vinos, con el 80 por ciento y el 20 por ciento son destilados.

Del total de los vinos importados que comercializa la empresa, el 83 por ciento provienen de Italia, seguido de Chile con el 12 por ciento.

La mayoría de los productos que se distribuyen son importados, pero también hay algunos vinos nacionales que producen en el Valle de Guadalupe y tequilas en Jalisco, lo elaborado en el País representa el 2 por ciento de lo comercializado.