Jueves 22 de Mayo de 2025 | Aguascalientes.
En más de un sentido, la industria automotriz suele ser un referente en torno al progreso. Ya sea a través de la presentación de tecnologías, tendencias de diseño o métodos de comercialización, el negocio de los autos generalmente es relacionado a los conceptos de la modernidad.
Sin embargo, la congruencia de una marca (y de una industria) debe de ir acompañada de acciones que no representen la mera venta de un auto sino también la inclusión social.
En las páginas de Autopistas, hemos presentado casos de mujeres exitosas que muestran que la brecha de género en la industria cada día se reduce y que la idea de que los autos son exclusivos para los hombres es un concepto muy equivocado.
Asimismo, lo muestran acciones como la participación de marcas de la industria automotriz en las celebraciones del mes del orgullo LGBTQ+ desde distintas perspectivas.
Las acciones de GM General Motors es de la compañías que, tanto a nivel nacional como internacional, más se ha visto envuelta en esta causa. En nuestro país, la firma de Detroit se ha encargado de dar un paso hacia delante en la comunicación inclusiva con el primer comercial protagonizado por una pareja gay en su campaña "una nueva generación de autos, para una nueva generación de conductores" de 2017.
El año pasado, este mensaje se repitió con la aparición de otra pareja homosexual en el lanzamiento de su modelo "Beat".Además, el consorcio norteamericano ha creado una atmósfera de trabajo que privilegia la inclusión, la tolerancia y la diversidad dentro de su compañía al grado dentro de su corporativo, plantas y distribuidora en nuestro país.
De hecho, desde 2016 (antes que en Estados Unidos), General Motors creó la red de empleados "GM Plus", grupo que fue creado varios años antes en Estados Unidos y en México cuenta con 85 miembros de la comunidad LGBT y aliados.
Esta comunidad se encarga de organizar actividades, conferencias y campañas, así como de mantener la comunicación hacia todos los empleados con mensajes alineados a la iniciativa, como la conmemoración del "Día de la lucha contra la homofobia", "El mes del orgullo LGBTQ+" y talleres de sensibilización.FCA y su compromiso con la causa.
El año pasado, el consorcio estadounidense participó de manera activa en la celebración de la "Marcha del Orgullo Gay" en la Ciudad de México como proveedor del vehículo oficial de esta celebración.
El vehículo responsable de plasmar el mensaje de diversidad de Fiat Chrysler Automobiles fue una edición especial del Fiat 500L que recibió un trabajo de pintura con la bandera del arcoiris a lo largo de toda la carrocería y además, circuló en las calles de la capital del país con un carro alegórico de la marca italiana.
Esta acción es consecuencia de un mensaje global que la compañía transmite en sus mercado más importantes, como Estados Unidos, México y Canadá, donde realizan diversas activaciones para destacar la relevancia de esta comunidad.
