Ofrecerá descuentos en cinco mil productos.
Controladora Comercial Mexicana (Comerci) lanzará a partir del viernes próximo una estrategia comercial enfocada a paliar los efectos de la “cuesta de enero”, donde de manera cíclica los consumidores se comportan cautelosos a la hora de hacer sus compras dado los altos precios de productos de consumo básico.
Andrés Ehrli, director de mercadotecnia de Comerci, dijo que la empresa ofrecerá descuentos en cinco mil artículos, sobre todo del área de abarrotes, durante las siguientes semanas para atraer a los consumidores a las tiendas y evitar una caída en las ventas.
"Estamos haciendo una campaña donde Comercial Mexicana está bajando cerca de 5 mil artículos de precio en los próximos días, esto con el afán de apoyar la economía de las familias mexicanas", dijo el directivo durante la presentación de la campaña Miércoles de Plaza.
Comentó que la duración de la estrategia no será menor a 60 días y los descuentos serán variados, pero sobre todo enfocados en los productos de consumo masivo.
El directivo dijo que, además de dicha estrategia, este año la empresa del pelicano hará una apuesta importante en el desarrollo de la campaña Miércoles de Plaza, donde el personaje central será Jacqueline Bracamontes por cuarto año consecutivo.
La cuesta hasta marzo
Ayer lunes EL UNIVERSAL informó que el inicio de 2012 será un periodo que se caracterice por los incrementos de precios en diversos bienes de consumo básico, debido a varios factores, así como la falta de planeación por parte de las familias mexicanas para enfrentar la “cuesta de enero”, que según sondeos de Profeco, para muchos terminará hasta marzo.
Los aumentos que más se resintieron durante los primeros días del año fueron el de la carne roja que tuvo un alza alrededor de 15 pesos, para ubicarse entre 82 y 85 pesos el kilo. Mientras que el kilo de huevo reportó alzas de 20% para venderse entre 20.5 y 22 pesos.
La franquicia más valiosa de la comer
Andrés Ehrli, directivo de Comerci, comentó que al final de 2011 la campaña de Miércoles de Plaza propició un avance en las ventas a unidades iguales de 6%, para el día en cuestión específicamente.
"La cifra de clientes que atendimos en todas nuestras tiendas los días miércoles de todo 2011, a tiendas totales, es de 26 millones de clientes, y esa cifra es un 26% mayor que los clientes que atendíamos en 2008", dijo el funcionario.
Comerci comentó a los inversionista que durante el año en curso el presupuesto de inversiones de capital será de 2 mil 600 millones de pesos, después de incluir el 50% de las de Costco de México.
De acuerdo con las expectativas de crecimiento de Comerci para este año, la empresa espera cerrar con un crecimiento en ventas de 4.3%, y un crecimiento en EBITDA de 4.9%.
Así como un incremento en ventas mismas tiendas de 2.3% y una utilidad neta de mil 900 millones de pesos, que representa un incremento aproximado del 73% contra 2011.
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