08:11 En cuatro años ha duplicado sus ventas, además de promover la sustentabilidad del negocio en el campo y así contar con la materia prima suficiente en el futuro.
Rinde frutos la adquisición de jugos Del Valle para The Coca-Cola Company, ya que en cuatro años ha duplicado sus ventas, además de promover la sustentabilidad del negocio en el campo y así contar con la materia prima suficiente en el futuro.
Rafael Fernández Quiróz, vicepresidente de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola México, dijo a EL UNIVERSAL que desde 2007, cuando se realizó la compra, las ventas pasaron de 500 millones de dólares a mil millones de dólares.
“Ahora llegamos a 15 países cuando ante sólo se vendía en México, Estados Unidos y Brasil; hoy consumen jugos en Colombia, Brasil, México, Estados Unidos, España y algunos países del Caribe y Centroamérica”, afirmó el directivo.
Aseguró que dentro de los planes de expansión y crecimiento de la marca, está penetrar en nuevos mercados, pero el principal reto es comprar las materias primas necesarias a los proveedores mexicanos.
“Trabajamos en una agricultura sustentable, colaborando con productores locales y grandes productores para que garanticen el abasto del producto. El programa consiste en darles cursos de capacitación sobre sistemas eficientes de producción, distribución, almacenamiento e incluso realizar acuerdos previos”.
Para el directivo, el año pasado y el actual han sido complejos debido a los cambios climáticos que han mermado la producción agrícola, aunque aseguró que lograron cubrir las necesidades del mercado mexicano.
Las entidades que les surten frutas para la elaboración de jugos destacan Chihuahua y Veracruz, que distribuyen a sus tres plantas de producción, lo que convierte a la compañía en el principal comprador de productos agrícolas en México.
“Adquirimos cada año grandes volúmenes de fruta, pulpa de fruta, caña y otros ingredientes, que también conforman la fórmula secreta del refresco Coca Cola; con lo cual surtimos al mercado nacional y al de Estados Unidos”, dijo.
Agregó que la estrategia se profesionalizar a sus abastecedores, obedece a que en el futuro todas las empresas del ramo de bebidas tendrán que esforzarse para librar las expectativas negativas que se tiene de los alimentos y los commodities.
En materia de seguridad, subrayó que se tiene confianza en México y por ello se mantienen e incrementan las inversiones, pero de ver en riesgo a su personal, se buscará la opción más conveniente.
Negocio de 24 horas
La compra de jugos Del Valle, obedece a una estrategia del corporativo con sede en Atlanta, Georgia, que busca estar presente en cada momento de hidratación de los consumidores de cualquier nicho.
La empresa sigue consolidándose en México, donde sus ventas tuvieron un crecimiento interanual de 14% en el primer trimestre del 2011, cuya facturación global subió 6%.
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