La firma francesa se unió a The Hoxton y al artista Michael McGregor para lanzar una cápsula de edición limitada que únicamente puede adquirirse dentro de los hoteles de la cadena.
Lacoste decidió cambiar los aparadores por habitaciones de hotel. La firma del emblemático cocodrilo presentó Room Service, una colección especial desarrollada junto con The Hoxton y el artista estadounidense Michael McGregor, cuya particularidad está en su distribución: las prendas no se venden en las boutiques tradicionales ni en una tienda en línea.
La cápsula está integrada por siete piezas inspiradas en la experiencia de hospedarse en un hotel, entre ellas camisetas, el clásico polo de Lacoste, sudaderas con capucha, pantalones deportivos, pijamas para hombre y mujer y un albornoz. McGregor incorporó ilustraciones, tipografías y referencias al check-in, el servicio a la habitación y otros pequeños rituales de viaje, manteniendo los tradicionales tonos verde y blanco asociados con Lacoste.
Pero comprar alguna de las prendas también forma parte de la experiencia. Quienes se hospeden en alguno de los 19 hoteles The Hoxton pueden consultar un menú especial dentro de su habitación, solicitar el artículo mediante un código QR y recibirlo directamente en la puerta, como si se tratara de un pedido de alimentos. Incluso es posible probarse algunas piezas previamente en el lobby.
La colección se lanzó globalmente el 8 de septiembre de 2026 y permanecerá disponible únicamente hasta agotar existencias. Las prendas se ofrecen en tallas de la XS a la XL y los precios comienzan en 80 libras, 95 euros o 120 dólares, dependiendo del mercado.
Con esta colaboración, Lacoste lleva el concepto de exclusividad más allá de una edición limitada: convierte la estancia en el hotel en la puerta de entrada a la colección. Una estrategia en la que moda, hospitalidad y experiencia de compra se mezclan para transformar un simple pedido de room service en un objeto de deseo.
