Replantean consumo por precio e identidad local

El consumidor mexicano está tomando decisiones de compra cada vez más guiadas por el precio, la identidad local y los referentes culturales propios, más que por las tendencias globales o las marcas aspiracionales, afirmó Gustavo Prado durante la conferencia "Cómo piensa el nuevo consumidor mexicano y qué hacer con eso", presentada en Intermoda 85. 

El especialista señaló que el consumo interno representa actualmente un 72 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) del País, proporción que, dijo, refleja una economía donde la mayor parte de los ingresos de las personas se destina a bienes de consumo y deja poco margen para el ahorro o la inversión.

"Eso quiere decir que, de todo lo que gana el País en 1 año, un 72 por ciento es lo que compramos las personas. Y probablemente esto sea bastante obvio de entender, pero resulta que en los países que son ricos económicamente, por ejemplo Qatar, ahí solo 19 por ciento de su Producto Interno Bruto es consumo interno. Y luego sigue Singapur, en donde es un 29 por ciento su consumo interno"

"Lo que básicamente quiere decir es esto, cuando eres muy pobre, casi todo lo que tienes de dinero te lo gastas en zapatos, en cepillos de dientes, en pasta, en vasitos, en todas las cosas que vamos comprando. Si te quedara dinero, pues lo invertirías. En cambio, en Qatar y en Singapur, eso quiere decir que esas economías tienen petróleo, tecnología, inversiones, bienes raíces, etcétera, etcétera, y eso es tanto que solo hay un pequeño porcentaje de cosas que se gastan en bienes de consumo", agregó.

Advirtió que esta condición vuelve más vulnerable a la economía, pues una caída en el consumo tendría efectos directos sobre la actividad económica.

En ese contexto, sostuvo que el principal criterio de compra del mexicano sigue siendo el precio. 

Explicó que, en el caso de la moda, el consumidor privilegia productos accesibles y que la llamada base de la pirámide concentra la mayor parte del mercado.