San Luis Potosí, SLP.- Una investigación del portal Buzos reveló que el partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) gastó 45 millones 985 mil 916 pesos en la difusión de 24 mil 995 anuncios en Facebook entre agosto de 2020 y julio de 2026.
De acuerdo con los registros de la Biblioteca de Anuncios de Meta, la página oficial “Morena Sí” destinó en promedio 647 mil pesos mensuales a promocionar contenidos, algunos de los cuales superaron el millón de impresiones.
La investigación también señala que la misma cuenta financió 11 mil 647 anuncios publicados desde el perfil oficial de Claudia Sheinbaum Pardo, cuando era candidata presidencial, con un gasto de 11 millones 473 mil 889 pesos. Estas campañas dejaron de difundirse en octubre de 2024, tras su llegada a la Presidencia. Entre los contenidos más promovidos hubo mensajes contra jueces y exministros, llamados al voto por candidatos de la Cuarta Transformación, promoción del pódcast “La Moreniza”, defensa de obras públicas y críticas a gobiernos del PAN y del PRI.
Aunque Morena sostiene que los gastos en publicidad digital forman parte de su presupuesto autorizado y que son reportados mediante los mecanismos correspondientes, el portal Buzos no encontró información específica sobre estos recursos en la Plataforma Nacional de Transparencia ni en los apartados de rendición de cuentas del partido. Los documentos internos de Morena establecen obligaciones generales sobre difusión y control de ingresos y egresos, pero no detallan reglas claras para la contratación de anuncios en redes sociales.
Los anuncios permanecieron disponibles en la Biblioteca de Anuncios de Facebook hasta el 9 de julio de 2026. A partir del día siguiente, Meta comenzó a retirarlos debido a supuestos incumplimientos en los avisos de responsabilidad exigidos para contenidos políticos y electorales. Sin embargo, los registros del dinero invertido y del número de anuncios siguen disponibles, lo que permite dimensionar el alcance de una estrategia dirigida a millones de usuarios de Facebook en México, país donde Morena afirma contar con más de 12 millones de afiliados.
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