La red social prueba videos horizontales, series cortas y contenido para pantallas grandes, en una apuesta por competir por la atención que antes pertenecía a la TV tradicional.
Instagram ya no quiere quedarse solo en el celular. La plataforma de Meta comenzó a llevar su experiencia a televisores Samsung en Estados Unidos, con una apuesta que marca un giro importante para una aplicación que durante años impulsó el consumo vertical, rápido y pensado para el scroll infinito.
La estrategia incluye pruebas de video horizontal, contenidos episódicos y microdramas de uno a tres minutos por capítulo, un formato que busca adaptar el lenguaje de los creadores digitales a la pantalla grande del hogar. La plataforma también explora la posibilidad de integrar transmisiones en vivo, con lo que Instagram se acercaría cada vez más al terreno de la televisión tradicional.
El movimiento refleja una tendencia cada vez más clara en la industria del entretenimiento: las redes sociales quieren verse como televisión y las plataformas de streaming buscan parecerse más a las redes. Mientras YouTube gana presencia en las pantallas de los hogares, Netflix experimenta con formatos más breves y verticales, e Instagram ahora toma el camino contrario para competir por el tiempo de audiencia desde el sillón.
Más que un simple cambio de formato, la apuesta apunta al negocio publicitario. La sala de estar vuelve a ser un espacio clave para captar atención, vender anuncios y retener usuarios por más tiempo. En ese escenario, la diferencia entre ver televisión, navegar en redes o consumir streaming comienza a ser cada vez menos evidente.
