La disputa entre las plataformas chinas podría marcar un precedente sobre la responsabilidad de los marketplaces frente a los contenidos que publican sus vendedores.
La batalla entre Shein y Temu, dos de los gigantes chinos del comercio electrónico y el fast fashion, escaló hasta el Tribunal Superior de Londres, donde Shein acusa a su rival de cometer infracciones de derechos de autor “a escala industrial” por el presunto uso de miles de fotografías de productos para vender prendas similares en su plataforma.
De acuerdo con los argumentos presentados en el juicio, Shein sostiene que Temu utilizó imágenes tomadas para su propio catálogo con el fin de promocionar copias o imitaciones de ropa en su sitio web. Uno de los puntos más llamativos del caso es que Temu habría retirado su defensa respecto a casi 2 mil 300 fotografías tomadas por empleados de Shein, una decisión que el abogado de la compañía comparó con “declararse culpable” en el último momento.
Temu, propiedad de PDD Holdings, niega que el caso se trate de una defensa legítima de derechos de autor y acusa a Shein de usar los tribunales para frenar la competencia. Su argumento central es que los vendedores independientes son responsables de sus propias publicaciones y que Shein busca obtener ventaja comercial al presionar judicialmente a un rival que ha crecido con fuerza en el mercado global.
La disputa no se limita a las fotografías. Temu también acusa a Shein de prácticas anticompetitivas, entre ellas presuntamente amarrar a proveedores de moda rápida mediante contratos exclusivos para impedir que vendan en otras plataformas. Esa parte del conflicto está prevista para ir a juicio el próximo año, mientras que el litigio actual en Londres se concentra en derechos de autor y uso de imágenes.
Más allá del pleito entre marcas, el caso podría tener implicaciones mayores para el comercio electrónico: definir hasta qué punto un marketplace puede deslindarse de lo que suben sus vendedores o si debe responder cuando en su plataforma aparecen imágenes, diseños o productos presuntamente copiados. En una industria donde la velocidad para replicar tendencias es parte del modelo de negocio, la resolución podría marcar nuevas reglas para la moda ultrarrápida y para las plataformas que viven de millones de publicaciones diarias.
