Spotify está intensificando su expansión más allá de la música y los podcasts, con una nueva alianza en la categoría de fitness con Peloton Interactive, reveló CNBC.
El acuerdo permitirá que más de mil 400 clases de Peloton estén disponibles para los suscriptores de Spotify Premium en la mayoría de sus mercados globales, integrando el contenido de fitness directamente en el ecosistema de audio y video de Spotify, según informaron las compañías.
La oferta incluye entrenamiento de fuerza, Pilates, barre, yoga, meditación y más.
"Mientras seguimos profundizando en el bienestar, nuestra colaboración con Spotify es nuestro último paso para ampliar nuestro alcance y generar nuevas fuentes de ingresos a través de la experiencia, el contenido y la instrucción inigualables de Peloton", declaró Dion Camp Sanders, director comercial de Peloton, en el comunicado.
Ninguna de las compañías reveló los términos financieros, pero la alianza refleja las prioridades estratégicas de ambas.
Para Spotify, esta iniciativa representa una mayor expansión en el ámbito del bienestar, abriendo nuevas vías de interacción y monetización más allá de su negocio principal de música y podcasts.
El contenido de fitness mantiene a los usuarios más tiempo en la plataforma y crea oportunidades para incorporar suscripciones, publicidad y fuentes de ingresos generadas por los creadores, según informó la compañía en un comunicado.
Spotify indicó que ya hay más de 150 millones de listas de reproducción de fitness activas a nivel mundial, y que casi el 70% de los usuarios Premium afirman hacer ejercicio mensualmente.
"El fitness es una extensión natural de cómo la gente ya usa Spotify hoy en día: para motivarse, recuperarse y recargar energías", declaró un portavoz de Spotify a CNBC.
Spotify también está desarrollando un ecosistema de creadores más amplio en torno al fitness, más allá de Peloton, colaborando con creadores como Yoga With Kassandra, Caitlin K'eli Yoga, Sweaty Studio y Chloe Ting, quienes pueden monetizar a través de herramientas existentes como el Programa de Socios de Spotify.
Para Peloton, el acuerdo acelera su transición de un modelo centrado en el hardware a una distribución de contenido escalable y de alto margen. El CEO Peter Stern afirmó que el acuerdo también impulsa sus ambiciones de expansión internacional.
"Spotify ofrece una plataforma global para nuestros instructores, donde ahora tienen la oportunidad de llegar a cientos de millones de suscriptores de Spotify Premium", declaró Stern a CNBC.
Al aprovechar el alcance de Spotify, Peloton gana visibilidad sin que los usuarios tengan que comprar sus equipos ni suscribirse a su aplicación independiente.
