Lunes 23 de Junio de 2025 | Aguascalientes.
Coco Chanel, la única diseñadora de modas que figura en la lista de las cien personas más influyentes del siglo XX de la revista Time, fue la mujer que revolucionó la industria de la moda al romper con la opulenta elegancia de la belle époque y creó una línea de ropa informal, sencilla y cómoda respondiendo a un momento de la historia: la primera guerra mundial.
Un centenario después de ese evento, hoy la industria se tiene que volver a rediseñar para responder una nueva crisis económica que se avecina por los crecientes conflictos geopolíticos -como la confrontación entre Irán e Israel-, las decisiones comerciales controversiales como la imposición de aranceles en Estados Unidos y la enorme inflación que arrastran varias naciones desde la pandemia y que mantiene elevadas las tasas de interés.
Justo esta empresa reportó que al primer trimestre de 2025 tuvo una reducción de ingresos de 1.9 por ciento, destacando una baja de 4 por ciento en su división de moda; esto también le pasó a firmas como Kering y H&M, donde sus ventas bajaron 13.8 y 1.5 por ciento, respectivamente, en el mismo lapso.
Justo a inicios de junio se nombró a Jonathan Anderson como el nuevo director creativo global de Dior, un claro movimiento de adaptación, pues es conocido por crear colecciones para Uniqlo y Loewe, con un enfoque moderno y sensibilidad comercial; es decir, puede generar mayor conexión con nuevas audiencias —especialmente las generaciones jóvenes que hoy piensan más antes de gastar—.
Francisco Jesús Guzmán, investigador del departamento de mercadotecnia y análisis del Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara, afirmó que esto va en línea con las tendencias normales en tiempos de crisis: la compra de ropa de colores neutros o telas como la mezclilla, ya que son productos que se pueden combinar más y duran más tiempo.
Expertos afirman que recientemente nació en redes sociales, una de las vías más comunes actualmente para generar tendencias, un movimiento llamado “lujo silencioso”, que se caracteriza por el uso de piezas de calidad, sencillas, atemporales y sin logos, o los llamados “closets cápsula” que se basa en comprar ropa básica que se puede combinar más entre ella.
México a pesar de no ser uno de los principales mercados globales de la moda, también refleja la realidad que se vive en varias naciones: el miedo a una recesión y no tener ahorros. Esto justo está cambiando las tendencias de consumo.
José Antonio Díaz, director general de la empresa mexicana de zapatos Dorothy Gaynor, explicó que después de más de 60 años en el mercado, enfrentando crisis como la devaluación de 1976, la nacionalización de la banca y el error de diciembre, aprendieron que deben adaptarse a las necesidades del consumidor, por lo que no ven bajas a su ticket promedio de 800 pesos.
