El valor de la marca Tesla bajó 26 por ciento en 2024, la segunda caída anual consecutiva, debido a factores como el envejecimiento de su gama de vehículos y el "antagonismo" del director ejecutivo Elon Musk, según la firma de investigación y consultoría Brand Finance, reportó CNBC.
El valor de la marca Tesla ahora se estima en 43 mil millones de dólares, frente a los 58 mil 300 millones de dólares de principios de 2024 y los 66 mil 200 millones de principios de 2023, según la firma en su clasificación anual.
Toyota es la marca más valiosa en el sector automovilístico, con 64 mil 700 millones de dólares, seguida de cerca por Mercedes, con 53 mil millones, según los investigadores.
CNBC indicó que los resultados muestran que la forma en que los consumidores ven a Tesla es muy diferente de la evaluación de Wall Street.
El precio de las acciones de Tesla se disparó 63 por ciento el año pasado, alcanzando un récord en diciembre, después de que los inversionistas compraran las acciones tras la victoria electoral de Donald Trump el mes anterior. Musk contribuyó con 277 millones de dólares para ayudar a impulsar a Trump y otros candidatos republicanos a la victoria, y está preparado para ejercer influencia en la administración en beneficio de sus empresas.
Las entregas de Tesla para 2024 disminuyeron alrededor de uno por ciento, a 1.79 millones, a pesar de que la demanda de vehículos eléctricos a batería aumentó en todo el mundo. En Estados Unidos, la participación de mercado de Tesla en vehículos eléctricos cayó al 49 desde el 55 por ciento del año anterior, según datos de Cox Automotive.
Brand Finance también evaluó otras marcas lideradas por Musk, incluidas X, el contratista aeroespacial y de defensa SpaceX y, por primera vez, el negocio de internet satelital Starlink de SpaceX.
El valor de marca general de X cayó 26 por ciento, a 498 millones de dólares desde 673 millones, estimó la firma. Antes de que Musk tomara el control y cambiara el nombre, Twitter tenía un valor de marca de 5 mil 700 millones de dólares en 2022.
El cambio de nombre impulsó parte de la caída general, según Brand Finance, pero también lo hizo la pérdida de usuarios, anunciantes e ingresos publicitarios.
En el caso de SpaceX, que Brand Finance comenzó a evaluar a principios de 2024, el valor de marca de la empresa aumentó 11 por ciento, a 3 mil 800 millones de dólares. La marca Starlink, calculada por separado de SpaceX, está valuada en 2 mil 400 millones de dólares, según la firma.
Brand Finance publicó hoy su estudio Global 500 2025 de las marcas más valiosas del mundo en Davos, donde Apple es la más valiosa, con 574 mil 500 millones de dólares, un alza de 11 por ciento respecto al año previo; seguida de Microsoft, con 461 mil 100 millones y un incremento de 35 por ciento.
