Cerveza Corona, entre las valiosas

Por primera vez desde 1998, una mexicana se coló a las 100 marcas con mayor valor: Corona.

Según un informe de Kantar BrandZ, la marca perteneciente a Grupo Modelo -cuya dueña es la cervecera belga Anheuser-Busch InBev (AB InBev)- se ubicó en el lugar 100, con un valor de 19 mil 43 millones de dólares.

El valor de la marca se da en función del reconocimiento del consumidor dentro del mercado y al momento de competir con otras.

Las 100 marcas tuvieron un valor en conjunto de 8 billones 300 mil millones de dólares.

Julio Negrete, director senior de Marca en Kantar BrandZ, resaltó que las marcas que ocupan los primeros lugares son del rubro de la tecnología.

"Estados Unidos concentra 79 por ciento de las marcas más valiosas, debido a que se han impulsado varias tecnológicas que han salido de Silicon Valley", destacó en conferencia de prensa.

En primer lugar está Apple, con un valor de un billón 15 mil 900 millones de dólares, seguida de Google y Microsoft.

Sarah Hernández, directora senior de Marca, comentó una marca tiene un mayor retorno de valor cuando es significativamente diferente a su competencia.

"Cada vez es más difícil destacar de forma relevante y significativa para el consumidor por la oferta que hay, por el entorno de medios que tiene el consumidor, y las marcas que lo hacen bien por eso están creciendo", afirmó Hernández.

Las marcas deben ser consistes a través del tiempo, sin olvidar sus orígenes y principios, al tiempo que exploran nuevas geografías y responden a tendencias y necesidades actuales.