Pagan más por productos sostenibles

-El 26 por ciento de los consumidores a nivel mundial paga más por productos sostenibles, según la consultora KPMG.

Además, 69 por ciento de las personas pagarían más por dichos artículos, lo cual amplía la posibilidad de tener un mayor número de consumidores sostenibles, resaltó Mateo Salazar, partner de KPMG, durante la segunda edición del Summit Latin America.

Indicó que hay una oportunidad para que el retail atraiga clientes a esta categoría, pues la gente está interesada en los productos sostenibles, pero no los está comprando.

"En todas las partes del mundo existe una brecha entre intención y acción que abre una oportunidad", afirmó.

Dependiendo del tipo de producto, los consumidores se pueden acercar más a esta categoría. Por ejemplo, para las botellas de agua, 20 por ciento de las personas están dispuestas a pagar más por ellas.

No obstante, el especialista advirtió que los consumidores están muy atentos al greenwashing, práctica donde las empresas presentan una imagen engañosa de responsabilidad ambiental.

"Los consumidores quieren que cuando una empresa dice que hace algo, realmente lo haga", destacó.

Jimena Urquijo, directora de Perspectivas del Consumidor y Desarrollo de Negocios en Kantar Ibope Media, agregó que 94 por ciento de los latinoamericanos tiene entre una y ocho redes sociales, lo cual hace relevante que las marcas estén presentes en esos medios.

Millie Carrasquillo, directora de Investigación en LatinUs Beauty LLC, destacó que es importante que las empresas en Estados Unidos atiendan a los hispanoamericanos, ya que 67 por ciento nacieron en ese país, mientras que 13 por ciento son naturalizados.