Actualmente existen miles de campañas para advertir al público y crear conciencia sobre los efectos del calentamiento, pero los mensajes no siempre están estructurados de tal manera que puedan tener éxito ante el público objetivo para convencerlo de tomar acción.
Ante esta problemática, un grupo internacional de investigadores desarrolló una aplicación para ayudar a las personas que quieren difundir su mensaje sobre cuestiones climáticas a asegurarse de que generan el mayor apoyo posible, ya sean investigadores, políticos, responsables de la toma de decisiones o legisladores.
“Escribir una carta a las generaciones futuras es lo más eficaz para aumentar el apoyo político a las medidas climáticas y para aumentar la creencia de que el cambio climático es un problema. La segunda medida más eficaz es decir que casi todos los expertos en clima están de acuerdo”: Christian Klöckner, profesor del Departamento de Psicología de la NTNU, que formó parte del equipo de investigación.
Un total de 59.000 personas de 63 países participaron en las encuestas realizadas para crear la aplicación llamada Climate Intervention Webapp. A su vez, alrededor de 250 investigadores participaron en la labor de poner a prueba diferentes mensajes y tácticas sobre el clima.
“Esta herramienta es el resultado de un estudio pionero en el que han participado personas de 63 países, lo que nos ha permitido comprender y aprovechar qué tipo de mensajes sobre el clima son más eficaces a escala mundial”, explicó a Metro Isabel Richter, profesora asociada del Departamento de Psicología de la Universidad Noruega de Ciencia y Tecnología (NTNU, por sus siglas en inglés) y que formó parte del equipo de investigación.
Este estudio analiza distintas variantes y también recibió respuestas de personas de todo el mundo, y no sólo de países occidentales industrializados. Los investigadores recopilaron datos entre julio de 2022 y mayo de 2023, por lo que las cifras son muy recientes. Tanto la aplicación como el método que la sustenta se publicaron en Science Advances con el título “Abordar el cambio climático con ciencias del comportamiento: Un torneo mundial de intervenciones en 63 países”.
Como parte del estudio, los investigadores expusieron a las personas a diferentes variaciones de mensajes sobre el clima y tareas relacionadas con el cambio climático. Después investigaron sus actitudes hacia las distintas medidas climáticas y otros tipos de respuestas. Para medir la eficacia de los métodos, comprobaron hasta qué punto los participantes estaban dispuestos a apoyar distintos puntos de vista y medidas en relación con el cambio climático.
Los resultados de la investigación mostraron que el 86% de los participantes creía que el cambio climático supone una amenaza. Más del 70% eran partidarios de medidas sistemáticas y colectivas para hacer frente al cambio climático.
Algunos mensajes y su resultado entre el público
-INTIMIDACIÓN: “El cambio climático supone una grave amenaza para la humanidad”.
Todas las tácticas aumentaron la probabilidad de que la gente compartiera el mensaje sobre el clima en las redes sociales, y este estilo de mensaje catastrofista fue el más eficaz, al menos globalmente.
-CONOCIMIENTO: “El 99% de los expertos en clima creen que el planeta se está calentando y que el cambio climático se debe principalmente a la actividad humana”.
Este mensaje, que apela al sentido del conocimiento del receptor, aumentó el apoyo a las medidas climáticas en Rumanía en un 9%. En Canadá, sin embargo, redujo el apoyo en un 5%.
-EMOCIONES: Escribir una carta a un niño cercano sobre las medidas climáticas que estamos tomando hoy para hacer del planeta un lugar habitable en 2055. Esta táctica aumentó el apoyo a las medidas climáticas en Nigeria, Rusia, Ghana, Brasil y Estados Unidos entre un 5% y un 10%. Sin embargo, en países como India, Serbia y Emiratos Árabes Unidos, tuvo poco efecto, o incluso redujo ligeramente el apoyo.
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