Skechers se adelanta a sus competidores: Adidas y Nike

En el competitivo mercado de las zapatillas deportivas, Skechers ha logrado un resultado darle a sus accionistas un retorno tres veces mayor que si hubiesen invertido en títulos de Adidas y cuatro veces mayor que si hubieran comprado los de Nike.

Las acciones de la compañía han tenido una rentabilidad de más de 800 por ciento en los últimos seis años.

Según BBC News, esto ha sido posible porque su posicionamiento no es de estatus o últimas tendencias en el mercado de la moda, sino como una marca que ofrece en sus productos una buena relación entre precio y calidad, lo que es confirmado por Spencer Jakab, analista de The Wall Streer Journal  diciendo, “Skechers ganó un público devoto focalizándose más en la comodidad que en el estilo”

Otros analistas dicen que su éxito se debe también al público femenino, al que llegaron e incentivaron a usar zapatillas de forma habitual, para caminar, trabajar o vestir de manera informal.

Aunque no tienen una buena acogida con los adolescentes, sí ha tenido un buen desempeño en el segmento infantil.

Skechers se ha centrado en llegarle a su público de una manera distinta, por lo que no busca firmar grandes contratos con equipos deportivos o atletas de alto rendimiento, como sí lo hacen Nike o Adidas. La marca muestra en sus comerciales a celebridades que atraigan y seduzcan a una generación mayor a la de sus rivales.

A esto se le suma la expansión sostenida que ha tenido la compañía en mercados internacionales y que ha llevado al aumento del precio de sus acciones.