Clics vencerán compras físicas

Las acciones de Amazon tocaron nuevos máximos históricos durante la jornada del lunes materializando de nuevo el ascenso imparable de la minorista online. Tras presentar la semana pasada unos resultados sorprendentes, la compañía de Jeff Bezos se prepara ya para una de las temporadas de compras más importantes del año. Según la consultora IHS Markit, las ventas online durante las próximas navidades alcanzarán los 125 mil millones de dólares en Estados Unidos, lo que supone un incremento del 13.1 por ciento con respecto al año pasado.

Los clics siguen ganando terreno a los viajes físicos a las tiendas ya que este año las ventas online representarán un 18.3 por ciento del total de todas las ventas navideñas. IHS Markit estima que estas fiestas los estadounidenses gastarán un total de 683 mil millones de dólares, un 4.1 por ciento más que el año pasado. Según la Federación Nacional de Minoristas, el incremento oscilará entre el 3.6 por ciento y el cuatro por ciento hasta los 655 mil 800 millones de dólares.

Con estas previsiones sobre la mesa, Amazon promete blindar aún más su posición como el dueño y señor de las ventas online en Estados Unidos. La consultora eMarketer estima que la minorista de Bezos alcanzará este año una cuota de mercado del 43.5 por ciento dentro del mercado online desde el 38.1 por ciento registrado el año pasado. Esto representa un crecimiento del 32 por ciento en tan solo un año, con cerca de 196 mil 800 millones de dólares en ventas.

Una hegemonía evidente si tenemos en cuenta que sus ventas con respecto a su competidor más cercano, eBay, son seis veces mayores. Según eMarketer, las ventas online en Estados Unidos lograrán en 2017 un total de 452 mil 800 millones de dólares, un 15.8 por ciento más que el año pasado.

Por detrás de Amazon con un 43.5 por ciento y eBay con un 6.8 por ciento se encuentra Walmart con un 3.6 por ciento, compartiendo el mismo porcentaje con Apple. A partir de aquí otras minoristas como Home Depot, Best Buy, Macy's, Wayfair, Costco y QVC se conforman con cuotas de mercado del 1.5 por ciento o menos. Dicho esto, Amazon sólo supone un cuatro por ciento de las ventas minoristas totales en el país.